Bureau Borsche 是近年来足球领域最具影响力的品牌重塑与球衣设计推手之一，他们的作品深刻塑造了现代足球文化的美学与方向。为进一步了解这家设计工作室及其进入足球世界的过程，我们专访了创始人 Mirko Borsche。

  尽管 Bureau Borsche 这一个名字对普通球迷而言可能并不耳熟，但他们在足球与设计领域的表现令人瞩目。从 2021 年为国际米兰打造的备受争议的品牌重塑，到 2022 年及以后的威尼斯队全新形象（这一设计使威尼斯稳居“足球 x 时尚”交叉领域的先锋地位），Bureau Borsche 一直走在创意足球文化的最前沿。

  从编辑设计领域起步，Bureau Borsche 因与 Balenciaga、BMW、Givenchy、Louis Vuitton 和 Moncler 等众多知名品牌的合作而备受赞誉，并屡获国际设计大奖。然而，涉足足球领域却从未在他们的计划之中。Bureau Borsche 在足球领域的工作真的是意外而来，创始人Mirko Borsche解释道。这位谦逊温和的创意天才创立了如今行业中最受推崇的设计工作室之一。他坦言道：“我是一个狂热的足球迷，但我从未想过能有机会进入这个行业——一切就这么自然地发生了。虽然从未经过规划，但他们的影响力却已遍布整个行业。俗话说，模仿是最真诚的赞美。从这一点来看，Bureau Borsche 的成功有目共睹——欧洲各地的品牌纷纷效仿他们简洁、时尚且前卫的美学风格，而这一风格慢慢的变成了他们为欧洲众多俱乐部打造的标志性特色。

  对于 Bureau Borsche，这家设计工作室的旅程已经不可逆转地向前推进。从与威尼斯俱乐部的合作开启传奇篇章，到在雅典卡利特亚延续精神传承，他们的客户名单也在继续扩展，包括拜仁慕尼黑、BSC Young Boys 和 TSV 1860 Munich 等，更多球队也在洽谈合作之中。如今，Bureau Borsche 已成为球衣设计领域的领军者之一，他们为游戏打造了一些最优秀的球衣设计。近期，他们还推出了一个令人振奋的新项目——Societas。这是由 A Kind of Guise 的创始人与 Mirko Borsche 联合创立的品牌，专注于定制球衣的设计，力图超越俱乐部和供应商在球衣制作中使用的传统叙事方式，为球衣注入全新视角和创意。

  那么，这家享誉全球的设计工作室是如何成功进军足球领域，并对球衣设计方向产生深远影响的？未来，这一品牌和球衣设计行业又将走向何方？带着这样一些问题，我们通过在线访谈，与身处德国南部办公室的 Mirko Borsche 进行了一次深入对话。他不仅解答了我们的所有疑问，还带领我们一窥工作室发展的非凡旅程。

  首先，你们的工作扎根于编辑设计，并已被公认为业内最受珍视的工作室之一，那么你们是如何转型到足球球衣设计领域的呢？

  我认为，这一切或许要从我们与耐克波特兰的合作说起。当时，他们邀请我们为勒布朗和一众 NBA 大牌球星设计一些作品。紧接着，Balenciaga 也突然找到我们，希望我们为他们创建全新电子商务网站，并重新设计品牌形象。由此，我们开始涉足高级时装、街头服饰和运动服饰领域。跟着时间推移，更多时尚客户主动找到我们，比如 Supreme。后来，我们又在米兰为 Slam Jam 做了很多设计。这其中，一位耐克员工一直关注我们的工作。当国际米兰在前老板张康阳的带领下，计划重新设计整个品牌时，不知怎么的，我们的名字就被提到了。

  与此同时，由美国团队运营的威尼斯俱乐部（Venezia）也注意到我为 Supreme 所做的设计，并认为与我们合作开展足球项目会很有趣。因此，国际米兰和威尼斯几乎在同一时间联系了我们，但两者之间并没有直接关联。

  对于许多足球迷来说，他们第一次听到您的名字，可能是通过您与威尼斯俱乐部的合作。但如您提到的，在那之前，您已经负责了国际米兰的新视觉形象设计。这一个项目给您带来了哪些挑战？

  众所周知，意大利足球文化非常保守且传统。它是一项极具民主性的运动，涵盖了从两岁到一百多岁的所有年龄层，也吸引了各行各业、不同收入水平的人群。因此，最大的挑战在于接受这样一个事实：无论您付出多少努力，总会有许多人不喜欢您的设计。

  另一个重要挑战是，国际米兰在新冠疫情期间推出了这个新标志。他们邀请我们参加新闻发布会，这对于一家设计公司来说相当罕见，因为我们一般都在幕后工作。不过在这样的一种情况下，参与发布会对我们来说原本是个好机会。

  起初，我们以为这只是一次小型活动，只有俱乐部主席、老板、经营销售团队和几位记者出席，于是我们通过 Zoom 出席了发布会。然而，等我回到办公室后发现，我的 Instagram 已经被意大利球迷“攻陷”了。他们疯狂转发我的名字，并用各种难听的称呼攻击我——您能想象到的都有。后来我才知道，那场新闻发布会竟然通过意大利国家电视台 Rai Uno 进行了直播。这段时间对我来说确实有些难熬，那种批评持续了一两周之久，我最终不得不关闭 Instagram，因为负面评论从未停止过。听到一两条批评尚且能够忍受，但当这种声音成千上万地涌来，且没有尽头时，那种压力是巨大的。

  不，我并没有对自己的能力产生怀疑。但确实感到很遗憾，因为尽管那些帖子并非直接针对我，而是写给朋友和家人，但这件事还是让所有人都感到震惊。再加上意大利的黑手党文化……我开始意识到，也许我不能再轻易去米兰了，因为很多人都认得我的脸。

  我记得在慕尼黑有一家我常去的酒吧，里面有一位调酒师是意大利人。我当时并不知道他是国际米兰的球迷。有一天，他突然走过来对我说：“你到底对我的俱乐部做了什么？”当时我才意识到，慕尼黑有很多意大利人，这让我更加谨慎。

  对于我个人以及我们的团队来说，这确实是一个巨大的挑战。他们不仅威胁我，还威胁到我的家人和一切。我不是公众人物，找到我的住址对他们来说轻而易举。这种压力一度让我感到难以承受。

  不过，事情在两周后发生了转机。国际米兰赢得了联赛第一名，所有的不积极的情绪和批评声戛然而止。第二年，他们在欧冠中获得亚军，争议也随之消散。

  今年，球队以新队徽再次赢得意甲冠军，这也是他们的第20个意甲冠军，因此获得了第二颗星。如果他们想为这颗星感到骄傲，就必须接受新队徽。过去一些球员还在使用带有一颗星的旧队徽，而现在，为了成为俱乐部成功的一部分，他们不得不拥抱新的设计。我认为这一切最终起到了积极的作用——新队徽与俱乐部的成功紧密相连，彼此相辅相成。

  不会，我依然会坚持同样的方向。因为我始终认为，我们的做法是经过深思熟虑的，也是符合趋势的。就像现在英超联赛中许多英格兰俱乐部所做的一样——他们不再仅仅将足球俱乐部视为单纯的球队，而是作为一个品牌，向全球市场开放，展现更多可能性。

  让我们聊聊您在2022年与威尼斯俱乐部的合作。这次合作至关重要，特别是在他们的21/22赛季球衣系列取得巨大成功之后。这一个项目是如何促成的？在接手时，您是否感到犹豫或紧张？

  当然有。面对之前的成功作品，接手新项目确实会有压力，尤其是旧队徽也不过五年左右。

  Ted Philipakos 加入威尼斯后立刻带来了变化，他将赞助商从耐克更换为Kappa，并在21/22赛季取得了辉煌成绩。随后，他们邀请我们参与其中。

  刚开始，我们只是负责设计俱乐部的网站和社会化媒体图形，这是属于幕后工作的部分。后来，Ted 问我们能否负责球衣设计和品牌重塑，包含新队徽的设计。我最担心的是，在每个赛季都会有大量的球衣发布的情况下，怎么样才可以脱颖而出并做出特别的设计？因此，Ted 和我决定打造一款极具品味、简约优雅的设计。

  21/22赛季的球衣深受喜爱，设计元素也丰富多样：大理石纹理、金色小三角形、巨大的“Venezia”赞助商标志和全彩队徽。客场球衣设计也同样精彩。

  因此，我决定回归简约，几乎什么都不做。结果，这个策略收获了意想不到的成功。

  这是您第一次设计真正的足球球衣，这对您来说有很大的不同吗？还是说您只是将现有的设计技能应用到新的领域？

  我们已经习惯为像 Supreme 这样的品牌设计服装系列，但足球这样的领域相对保守，对我们来说是一个挑战。如果你为 Supreme 设计一些大胆的东西，基本上没有限制。而为 Balenciaga 或其他时尚品牌设计时，重点通常是面向热爱时尚的人群，相对更容易。相比之下，足球设计则更复杂，因为你无法确定你的设计观众是谁，尤其是威尼斯俱乐部的球迷基础比较小。但我们大家都知道，俱乐部能够最终靠将球衣作为纪念品销售给游客和别的市场，从而获得可观的收入，因为威尼斯本身就有着传奇色彩。

  对我来说，设计出一款既美丽又自己愿意穿的足球球衣是一个挑战。人们往往对足球球衣持批评态度，认为它们不够好看。而理解哪些设计细节真正有效，是十分艰难的——就像您我这样的球迷，我们决定了什么是好球衣。

  是的，我的意思是，这个行业已发生了很大变化。我们刚开始从事这一行时，市场上还有很多质量不高的球衣，而现在已经有了很大的改进，涌现出了许多优秀的球衣设计。

  在设计一套球衣的过程中，您的流程是怎样的？这是否会根据您合作的俱乐部而改变？具体流程是如何运作的？

  我认为最重要的一点是，确保客户对球衣设计满意。因此，我们一般会提供多个选择和不同的方向。在与俱乐部合作的初期，我们会展示多样化的设计的具体方案，有时仅仅是为了明白他们不喜欢什么。这就像在餐厅点菜：为了确定你想要什么，首先要排除那些你绝对不喜欢的选项。我认为这很重要，因为平面设计是非常主观的。

  接下来，我们会为每一件球衣注入故事性。如今很多俱乐部会发布带有城市地图等元素的球衣，但这些元素并不总是显而易见。我们努力做到，即使没有看完球衣的介绍，球迷也能理解设计背后的理念。

  每个俱乐部都会收到多个设计选项，我们会尽量将它们整合为一套系列。一旦确定了方向，我就要重新设计其他球衣，确保它们在风格上是一致的。如果主场球衣很美观，客场球衣也同样需要协调，而不是三件完全不相关的设计。

  显然，您曾与 Kappa 密切合作，首先是在威尼斯，然后是在雅典卡利地亚。与他们合作的体验如何？

  这非常有意思，因为在我服务过的不同俱乐部中，我们曾与耐克合作过国际米兰的项目，并且最近与伯尔尼年轻人队的球衣设计也有过合作，此外，还与阿迪达斯合作过拜仁慕尼黑。对这些品牌来说，它们并不像我们想象的那样关注小俱乐部，哪怕是大俱乐部，它们的创意投入也并非优先考量。但与 Kappa 的合作却不同，毕竟我们已合作了三年，他们确实非常支持我们，付出了很多努力。举个例子，本赛季雅典卡利地亚的客场球衣就是一个很好的例子。我曾提出想用旧版 Kappa 标志，我想如果换成另外的品牌，这个要求是不可行的。能实现这一点，正因为他们了解我们所取得的成绩。遗憾的是，未来这种灵活性可能会发生明显的变化，因为 Kappa 希望更多地专注于基础款式和材料，这对我们来说无疑是个遗憾。

  至于威尼斯的那件银色运动套装，只有与 Kappa 合作才有机会实现。如果换成耐克，这是不可能的。我小时候有一件1984年洛杉矶奥运会的美国代表队运动服，银色的，条纹是红色、蓝色和白色，就像 Kappa 的设计。我一直很喜欢那套运动服，于是我找到了 Kappa，告诉他们我们大家都希望为威尼斯设计一件类似的运动服，只是将条纹的颜色改为橙色和绿色——他们的回答是：“没问题，Mika，虽然它可能看起来不太好看，但我们会做的。”我当时回答：“我知道可能不是特别好看，但我真的觉得它会很棒。”最后，它确实非常出色。

  您为威尼斯和卡利特亚设计的球衣一直走在足球与时尚运动结合的前沿。您是否想到自己的影响力，让这些俱乐部成为各自领域的开拓者和潮流引领者？

  其实并没有特别意识到！我觉得这种影响最近才开始对我产生作用，最初的时候，确实只是感觉像一种巧合。但回头看，我有种感觉，这并非单纯的巧合，可能也有一些是我们造成的！

  但这并不是责怪的意思——正如那句老话说的，模仿是最好的恭维。本赛季，球衣设计显然出现了一个转变，更多地转向了简洁的美学，而这很大程度上得益于你们的努力。考虑到这一点，您怎么样看待未来球衣设计的走向呢？

  希望俱乐部之间能展现出更多的多样性，因为现在很多球衣还是基于基础款式，只是在细节上不一样，这有点让人遗憾。回顾90年代，那个时期的球衣剪裁各异，更具挑战性，也更加有趣。我们正尝试在下个赛季带来更多这种变化，也在本赛季的卡利特亚球衣设计中做了类似尝试。蓝色、白色、黑色的款式，它们的领口各不相同，剪裁也各具特色，不再是基础款式了。每一款都有独特的形状，黑色款式较为宽松，白色款式也是，而蓝色款式则更加贴身。

  此外，我知道黑色配黑色并不算新颖，但我们的黑色球衣却在细节上做出了创新，背面的数字将是反光银色。

  总的来说，我们更注重球衣的细节和质量。这也是我希望供应商们能回归的方向：提升质量。我想象一下，你花100美元买了一件球衣，洗了五次后它就没了，这让人很失望。

  如果你像我一样怀旧，走进球场，看到看台上许多球迷穿着来自90年代的球衣，甚至是70年代的球衣，这时候你会意识到，只有高质量的球衣才能持久。

  从可持续性的角度来看，这也代表着你的品牌会在未来几年，甚至永远得到免费的广告效应。让球衣经久耐用，真正地持久下去。

  如今，正版球衣与复刻版的区别已经不大，有时候复刻版的质量甚至较差。我认为，一般的情况下，球衣应该有所区分，毕竟比赛用球衣是为了场上使用的，一定要具有良好的排汗等功能。如果球员穿着90年代那种丙烯酸纤维的球衣，肯定会不适应。但复刻版质量较差的情况确实让人遗憾，因为它应该具备更高的质量和更长的常规使用的寿命。毕竟，复刻版的球衣永远都不可能出现在比赛场上，而是会在球迷之间代代相传。

  在您亲自参与设计的所有 Bureau Borsche 球衣中，最喜欢哪一款？

  让我想想……应该是23/24赛季威尼斯的第三款球衣，贡多拉船夫主题那款。它有一点 Ralph Lauren 风格，但又很具有旅游特色，就像我们为威尼斯设计的一款极具本土风情的球衣。我是一个德国设计师，做出这么一款意大利传统的设计，结果被大家接受，这点让我很惊讶，也没有人因此抱怨。

  我觉得这背后有个很好的故事。客户十分喜爱它，当我们开始生产的时候，我突然有点担心，觉得这可能是个愚蠢的想法，担心贡多拉船夫们会不喜欢它。但最后，他们相当满意，并表示这是第一次有人真正欣赏他们的工作，看到他们的价值，所以非常高兴。

  不过，我觉得今年雅典卡利特亚的客场球衣也很漂亮。这款球衣设计简洁到可以直接搭配西装，给人一种清新利落的感觉。

  如果您能与任何一家俱乐部合作，共同打造新的视觉形象和球衣系列，您会选择哪家俱乐部？

  任何一家俱乐部？这样的一个问题确实很难回答。显然，我非常希望与英超俱乐部合作，那将是一次极好的经历。我曾在伦敦住了四年，然而不知为何，我竟然没机会观看一场比赛——我一生都没有走进过英格兰的体育场，这真是一个遗憾。所以，英超俱乐部无疑排在我的首选。而我第二个选择是北美的俱乐部，某些充满了许多活力、非常有特色的俱乐部。

  是的，正是如此。在那里与俱乐部合作将是非常酷的体验。我们也有一些俱乐部没有与之合作过，因为我们一般会评估球迷文化。如果我们觉得俱乐部背后的球迷文化不合适，我们是不会选择合作的。对我来说，这是最重要的标准。

  您能透露一下，Bureau Borsche 在不久的将来会有哪些新动作吗？

  目前，我们正在与伯尔尼年轻人队（Young Boys）合作。我们为他们设计了本赛季的热身球衣和第三球衣，下个赛季，我们将为他们推出新的球衣及球迷系列。与雅典卡利特亚（Athens Kallithea）的合作将继续至少一年。除此之外，我们还将与一家西甲俱乐部展开合作。目前，我们正在与其他几家俱乐部进行洽谈，虽然我不能透露更多具体细节，但能够保证这将是令人非常期待的合作！